“Me Uno a un Consorcio Funerario”. Percepciones y Representaciones sobre los Paquetes de Cigarrillos Neutros
DOI:
https://doi.org/10.32635/2176-9745.RBC.2022v68n4.2712Palabras clave:
tabaquismo, envasado de productos derivados del tabaco, percepción, etiquetado de productos derivados del tabacoResumen
Introducción: El tabaquismo persiste como un grave problema de salud pública, a pesar de los avances legislativos y en la salud que se han culminado en una importante reducción de la prevalencia de fumadores. Sin embargo, los paquetes de cigarrillos siguen teniendo un papel publicitario en puntos de venta, festivales culturales e Internet. Esta estrategia se refleja en el aumento del tabaquismo entre los jóvenes, lo que obliga a implementar nuevas medidas. La estandarización de los paquetes de cigarrillos ha sido adoptada internacionalmente, con resultados relevantes. Objetivo: Descubrir las percepciones y representaciones del empaquetado estandarizado de los cigarrillos entre adultos fumadores y no fumadores en Brasil, e identificar los posibles efectos sobre la experimentación, el consumo y la cesación tabáquica. Método: Se crearon seis grupos focales en tres capitales. Fumadores y no fumadores manipularon prototipos de estos paquetes, describiendo experiencias casi reales. Los participantes también evaluaron los colores de los prototipos. Sus declaraciones fueron sometidas a análisis de contenido, desarrollado manualmente por los investigadores, identificando percepciones y representaciones, y señalando posibles repercusiones sobre la conducta tabáquica. Resultados: Las percepciones de los participantes indicaron menor atractivo y menor calidad del producto, lo que generó desinterés por comprarlo. Las advertencias sanitarias se perciben como más prominentes, haciendo los riesgos del tabaquismo más evidentes. Los resultados sugieren que estos paquetes desalientan la experimentación y la iniciación entre los jóvenes, con estímulos potenciales para dejar de fumar. Conclusión: Los paquetes estandarizados parecen generar un cambio de significado sobre el producto, que, al romper la representación positiva de la personalidad del fumador, transmitida por las marcas de cigarrillos, dirige su imagen a una realidad cercana a las enfermedades asociadas al tabaquismo.
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