La Promoción de Nuevos Productos de Tabaco en las Redes Sociales a la Luz de la Pandemia

Resumen

Introducción: Se han utilizado sofisticadas estrategias de marketing para atraer a los jóvenes a fumar y promover la aceptación social del tabaquismo. En Brasil, la prohibición de la publicidad de dispositivos electrónicos para fumar (DEF) se contempla legalmente desde 2009, sin embargo, se detectaron esfuerzos para promocionar estos productos en las redes sociales Objetivo: Registrar y analizar acciones de marketing de productos del tabaco en las redes sociales durante la pandemia del coronavirus 2019 (coronavirus disease 2019 – Covid-19). Método: Utilizando un enfoque cualitativo, este estudio analizó el uso de la red social Instagram por parte de los usuarios y vendedores de DEF, especialmente el uso de stickers creadas por la aplicación durante el período pandémico de la enfermedad por Covid-19. Resultados: El adhesivo de Instagram se usó de manera ilegal e hizo posible la publicidad y promoción de DEF en una red social, a pesar de la prohibición de la normativa brasileña. Conclusión: La red social tiene un alto grado de participación de jóvenes: el 33% de los usuarios tienen edades comprendidas entre 13 y 24 años, grupo de edad blanco de las estrategias de marketing de la industria tabacalera y comerciantes de DEF. Además de la responsabilidad de la persona que lo publicó, se debe considerar la corresponsabilidad de Instagram, ya que no actúa en contra de este tipo de iniciativa.